浅谈在品牌设计中色彩的基本作用
发布:国人元素       发布时间:2024-01-08
在品牌设计中,虽然色彩不能像“形”一样独立发挥作用,但并不意味着色彩可以被忽略。从某种意义上说,“色”的作用不仅无法替代,而且无法实现。如果说“形”代表了形式、形象、表情、动作、力度,那么“色”在品牌设计中就是表达表情、情绪、情感、境界、氛围的元素载体。
有人认为造型是理性的,色彩是充满情感的。虽然不是很准确,但是很有道理。有人认为,形是不变的、永恒的、本质上的,色是无常的、非永恒的、无形的,对于这点,作为品牌设计师我们是不能认同的。
从艺术创作的角度来说,无论是造型还是色彩,都是艺术语言,都是手段,而不是本质,需要怎么表现就怎么表现。至于色的无常,所以不是永恒的,那就更令人迷惑了。如果从物理角度谈永恒,虽然颜色和光一直在变,但是却是是永恒的,只是说是一个动态的永恒。这种永恒的表演与艺术表演无关。如果从艺术的角度谈永恒,关键是艺术品的价值是否永恒。作为艺术创作的手段并不重要,艺术的价值永恒与否在于其历史价值、社会价值、审美价值的综合体现。
由于理论上的混乱,许多有经验的品牌设计师的思想也受到了干扰。他们很容易陷入一些成功艺术家经验中的一些词语,造成对色彩的忽视,甚至否定色彩的作用。这就抑制了品牌设计师对色彩中潜在天赋的发现和发挥,造成了平面视觉设计语言的干涩、呆板、枯燥、乏味,大大削弱了设计作品的艺术魅力。
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